Social Media Marketing weckt Offline-Interesse

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Da Social Media Marketing online immer beliebter wird, hat es auch die Aufmerksamkeit der Offline-Community auf sich gezogen. In vielen Vorstandsetagen wird Social Marketing als Teil der gesamten Marketingstrategie ernsthaft in Betracht gezogen.

Der phänomenale Erfolg, den diese Art der Internetwerbung erzielt hat, ist kaum zu bestreiten oder zu ignorieren.

Bei den derzeitigen Marketingstrategien werden immer noch „konventionelle“ Werbemethoden wie Fernsehen, Radio und Printmedien eingesetzt. Mit den kosteneffizienten und hocheffektiven Kanälen, die soziale Medien online bieten, werden diese „konventionellen“ Offline-Methoden jedoch schnell überholt. Die einzige Hürde, die sich neuen Online-Strategien bei der Offline-Anwendung in den Weg zu stellen scheint, ist die gute alte Skepsis des Managements.

Hier ist, was wahrscheinlich in nicht allzu ferner Zukunft hinsichtlich der Anpassung der Offline-Geschäftswelt an Online-Marketingstrategien erwartet werden kann.

Offline-Marketing-Budgets zur Zeit

Gegenwärtig gibt es kaum Anzeichen dafür, dass die meisten Offline-Unternehmen nennenswerte Ausgaben für Internet-Werbung tätigen. Es ist jedoch unvermeidlich, dass die Wirksamkeit und Kosteneffizienz des Online-Marketings bald auch in diesem Bereich erkannt wird.

Das jüngste Scheitern vieler alteingesessener Geschäftsriesen, das zum Teil auf ihre eigenen Marketingschwächen zurückzuführen ist, wird für den Rest der Geschäftswelt ein Weckruf sein. Die Folgen des jüngsten wirtschaftlichen Abschwungs werden nur dazu führen, dass die Verlagerung der Marketingstrategien auf die effektiveren und effizienteren Online-Möglichkeiten beschleunigt wird.

Zunahme der Online-Ausgaben

In dem Maße, in dem Offline-Unternehmen beginnen, ihre Werbeausgaben auf das Internet zu verlagern, wird Social Marketing aufgrund des viralen Charakters dieser besonderen Methode viel Aufmerksamkeit erhalten.

Online-Marketing unterscheidet sich von traditionellen Methoden insofern, als der Verbraucher selbst nach Informationen sucht, anstatt sie präsentiert zu bekommen. Daher besteht ein Bedarf an Inhalten, und zwar an vielen, die vom Vermarkter bereitgestellt werden müssen, um diesen Bedarf zu decken. Dies ist entscheidend für den Aufbau von Beziehungen, die erforderlich sind, damit diese Art des Online-Marketings funktioniert.

Ein Online-Spezialist wird eingestellt

Ob Video, Audio oder Text – der gelieferte Inhalt soll informieren, unterhalten und zum Nachdenken anregen, um die Aufmerksamkeit und Loyalität der Online-Zuschauer zu gewinnen.

Eher früher als später werden die Mitarbeiter von Offline-Unternehmen, die im sozialen Online-Marketing tätig sind, um Spezialisten für die Entwicklung von Inhalten erweitert werden müssen.

Werbetexte und andere Botschaften werden so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit des Betrachters erregen, Interesse wecken und aufrechterhalten, Vertrauen und Loyalität aufbauen und Produktangebote machen. Diese Art der Internetwerbung basiert mehr auf „Beziehungsmarketing“ als auf den „harten Verkaufstechniken“, die mit dem herkömmlichen Offline-Marketing verbunden sind.

Der Bedarf an Öffentlichkeitsarbeit wird abnehmen

Jetzt, wo mehr Wert darauf gelegt wird, das Internet nach aktuellen Nachrichten zu durchsuchen, wird es weniger Bedarf an konventionellen PR-Taktiken geben, um „Bewusstsein zu schaffen“. Die im Internet entwickelten und bereitgestellten Inhalte werden diese Lücke mehr als ausfüllen, was zu Kosteneinsparungen und erhöhter Kommunikationseffizienz führt.

Online-Marketing-Forschung wird großgeschrieben

Durch die Nutzung der Möglichkeiten des Web 2.0-Marketings ist es leicht möglich, wertvolles Kundenfeedback zu erhalten. Dieses kosteneffektive und hocheffiziente Mittel zur Online-Erfassung von wertvollem Input wird einen sehr bedeutenden Vorteil für Forschung und Entwicklung darstellen.

Infolgedessen werden Offline-Bemühungen zur Sammlung ähnlicher Daten in den Hintergrund treten und aufgrund der Kosten und des erforderlichen Aufwands als umständlicher angesehen.

Das Social Media Marketing, wie es sich heute darstellt, demonstriert weiterhin neue Effizienzen, die die Effektivität der Kommunikation mit dem Online-Verbraucher erhöhen. Seine Popularität und Akzeptanz darf nicht länger als kurzfristige Phase abgetan werden, sondern muss als das anerkannt werden, was es ist: die Evolution des Verbrauchermarketings. Dies wird zu einer größeren Akzeptanz für die Nutzung sozialer Online-Medien als fester Bestandteil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens führen.

 

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