Hinter den subtilen Lügen der digitalen Bildmanipulation

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Woran denken Sie, wenn Sie den Begriff digitale Bildmanipulation hören? Wenn man an Fotomanipulationen denkt, kommen einem vielleicht am ehesten Politiker in den Sinn, die versuchen, sich jünger aussehen zu lassen!

Sicherlich ist die digitale Bildbearbeitung für die Gestaltung vieler öffentlicher Bilder verantwortlich, von Models und Fotoshootings bis hin zu Werbefotos und -bildern. Manchmal sieht man, dass Fotobearbeitungsdienste eine schlechte Presse bekommen, aber in Wahrheit ist das, was sie erreichen, außergewöhnlich.

In kürzester Zeit können professionelle Fotobearbeitungsdienste einer Person dabei helfen, sofort einige Pfunde abzunehmen, ein Jahrzehnt oder mehr zurückzudrehen, sich ein volleres Haar wachsen zu lassen, eine kosmetische Zahnbehandlung im Hollywood-Stil zu erhalten und ein Gesicht zu bekommen, um das sie jeder angesehene Filmstar beneiden würde. Und das alles in wenigen Stunden, zu einem relativ niedrigen Preis und ohne Schmerzen.

Doch dieser Aspekt der digitalen Bildmanipulation ist nur ein winziger Teil dessen, was wirklich passiert. Man könnte meinen, dass Fotomanipulationsdienste die meiste Zeit damit verbringen, Politiker und Filmstars jung und gesund aussehen zu lassen, und viele Menschen weinen über den Einsatz von Fotomanipulation. Ob man das für richtig hält oder nicht, bleibt jedem selbst überlassen, aber die Wahrheit ist, dass es schwieriger ist, ein Bild zu finden, das nicht in irgendeiner Weise bearbeitet wurde, als sich zu beschweren, wenn ein Foto scheinbar manipuliert wurde.

Werbung

Fotomanipulationsdienste arbeiten jeden Tag hart daran, der Werbeindustrie und Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, zu helfen, das richtige Bild zu erzeugen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Unternehmen mit ihren Kunden oder potenziellen Kunden auf die richtige Art und Weise kommunizieren, aber das ist immer schwieriger zu erreichen.

Wir leben in einer Welt, die von Medienbotschaften, Verbrauchersendungen, Marketingsprache, Werbung und Aussagen zur Markenidentität von Unternehmen beherrscht zu werden scheint. Als Reaktion auf diese sich verändernde Welt haben wir alle die Fähigkeit entwickelt, den Großteil des Marketings und der Werbung, die uns umgibt, herauszufiltern.

Erhebungen haben ergeben, dass ein durchschnittlicher Erwachsener im Vereinigten Königreich täglich über 900 Marketing- oder Werbebotschaften ausgesetzt ist, und die Wahrheit ist, dass wir es nicht schaffen könnten, wenn wir jeder einzelnen Aufmerksamkeit schenken würden. Wenn wir uns jeden Tag 15 Sekunden lang jede Werbung ansehen würden, mit der wir konfrontiert werden, müssten wir jeden Tag 4 Stunden damit verbringen, all die Informationen aufzunehmen, mit denen wir bombardiert werden.

Um den Lärm zu unterdrücken und die Kunden besser zu erreichen, setzen Unternehmen und Marketingfirmen Bilder und Fotografien ein. Aber ein Foto ist nur ein Bild – es sagt relativ wenig aus. Oft ist es erforderlich, dem Bild etwas hinzuzufügen, damit es die Zielgruppe besser erreicht, schnell Aufmerksamkeit erregt und dennoch etwas aussagt.

Fotomanipulationsdienste setzen fortschrittliche digitale Bildmanipulationstechniken ein, um genau das zu erreichen, aber oft sind die Methoden so subtil, dass man kaum merkt, dass überhaupt eine Manipulation stattgefunden hat. Manchmal ist die digitale Manipulation offensichtlich, und wenn man genau weiß, dass ein Politiker in den Vierzigern wahrscheinlich ein paar Falten hat, und wenn man genau weiß, wie die Schauspielerin aus der Nähe aussieht, dann wird es beim Anblick eines bearbeiteten Bildes offensichtlich, dass die Kamera lügt, und man hört auf, es zu glauben.

Der subtile Einsatz digitaler Bildmanipulation kann jedoch außerordentlich wirkungsvoll sein. Oft geht es darum, Ideen, Elemente, Themen, Farben oder Inspirationen aus der bestehenden Markenidentität einzubeziehen und die Wirkung dieser Elemente im Bild zu verstärken.

Wenn das Markenimage beispielsweise die Farbe Rot verwendet und das Hauptelement auf dem Foto rot ist, kann eine subtile digitale Bildmanipulation eingesetzt werden, um die Blau- und Grüntöne des Bildes leicht abzusenken und die Rottöne leicht anzuheben. Ein weiterer subtiler Trick, der dazu beiträgt, dass die Menschen das Wichtigste im Bild erkennen, besteht darin, das Bild ganz leicht unscharf zu machen, aber die Hauptelemente scharf zu halten.

Eine andere Form der digitalen Bildmanipulation besteht darin, mehrere Aufnahmen eines Bildes zu kombinieren, um ein zusammengesetztes Bild zu erzeugen, das mit einem Einzelbild nicht zu erreichen gewesen wäre. Dies ist häufig der Fall, wenn es aufgrund von Beleuchtungsproblemen nicht möglich ist, ein Produkt oder eine Szene gleichzeitig so stark zu beleuchten, dass die Schatten verschwinden, ohne die helleren Elemente auszubleichen. Digitale Bildmanipulationen sind oft subtil, aber die subtilen Lügen sind die Wahrheiten hinter dem, was die moderne Kamera zu sehen vorgibt.

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